山西乔家大院旅游股份有限公司致力于文旅融合与产品创新，推出了“商道传奇”AR主题研学课程和“晋商崛起”行浸式研学体验课。“商道传奇”AR主题研学课程以智能手机为载体，以乔家《商道秘籍》失窃为故事线索，通过答题游戏、NPC互动及知识点导览为游客带来创新的游览体验。“晋商崛起”行浸式研学体验课立足明清晋商成就与“万里茶道”历史，通过展览展示、文物古建与园林景观结合，并融合剧本杀元素，让学员通过模拟重走万里茶道、换装体验“走镖”“票号汇兑”等工作深入了解晋商文化。